Il futuro digitale degli eventi è già presente grazie a Novity

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  • 11.01.2017
  • In Community we Trust

Gli eventi, si sa, sono il contenuto forse più importante per un’azienda. Fare un buon evento significa dare una certa immagine di sé, passare un determinato messaggio, innescare nuove e strategiche relazioni, creare opportunità. Ma come si costruisce un evento di successo?

Novity è un’azienda che si occupa proprio di questo: un core business molto chiaro, un’esperienza quasi ventennale nel campo, dalla logistica alla gestione sino alla digitalizzazione dell’evento, che per questo diventa integrato. I loro sono eventi B2B che si pongono principalmente tre obiettivi: la motivazione, l’informazione e la formazione. Per saperne di più, abbiamo fatto due chiacchiere con Laura Colombo, Marketing & Communication Manager del gruppo, che ci ha raccontato la storia di Novity, una bella storia, fra creatività e digitalizzazione.


Come è nata l’idea di Novity e quale vision ne ha determinato il lancio?


L’azienda nasce nel 1999 con il nome di Travel Service come costola di una multinazionale, rivelata poi nel 2005 e trasformata in Novity nel 2011 grazie alla brillante intuizione di Manuela Beschi, fondatrice, CEO e Managing Director del gruppo: l’idea è stata quella di creare una realtà capace di favorire l’incontro di professionisti con un background aziendale importante e un know-how specifico nell’area della comunicazione, dell’event management e dell’incentive travel. L’obiettivo era ed è quello di far confluire la loro esperienza nella creazione di un nuovo modo di intendere e realizzare eventi di qualsiasi tipo, dalle convention aziendali ai lanci di prodotto, dagli eventi celebrativi e a quelli dedicati all’incentive travel. Da allora, in oltre 15 anni di attività, Novity non ha mai smesso di mettersi alla prova e di crescere, esplorando linguaggi, mercati e opportunità.


Qual è la mission di Novity e cosa vi rende unici nel panorama degli eventi?


Sin dalla sua nascita, Novity progetta e realizza eventi con energia ed entusiasmo. La formula è semplice ed è frutto della combinazione di una approfondita conoscenza degli strumenti più innovativi della comunicazione con una forte creatività e un pensiero strategico strutturato, tutto per offrire ai nostri clienti risposte concrete ai loro bisogni di comunicazione. Il nostro portfolio di competenze unisce eccellenza organizzativa, focus sullo sviluppo dei contenuti e utilizzo delle nuove tecnologie a una comprovata visione strategica, strutturata secondo un processo ben definito: dalla segmentazione e analisi del target, al posizionamento di brand, fino allo sviluppo del concept creativo. Ricerca e sensibilità alle tendenze, brainstorming strutturato, progettazione creativa caratterizzano l’approccio di Novity e garantiscono ad ogni singolo progetto unicità ed originalità, realizzando soluzioni complete, integrate ed economicamente sostenibili. Con un portfolio di più di 1.000 eventi organizzati, un team di 20 professionisti e la divisione NovityLab, nata nel 2014 e interamente dedicata alla comunicazione digitale, Novity rappresenta oggi un partner affidabile e dinamico per la realizzazione di eventi integrati nell'ambito della comunicazione di brand.


Come è formato il vostro team?


Siamo un team di 20 persone suddivise in tre aree di business: Event Production, Brand Communication, Digital. Il team di Event Production, che raccoglie le competenze e il know-how dei nostri account e del Creative Event Director Davide Crippa, si occupa di organizzare gli eventi in senso stretto, realizzando soprattutto la progettazione creativa e la definizione del concept. Il team Brand Communication declina graficamente il concept creativo dell'evento attraverso il lavoro di due bravissimi Art Director. NovityLab, la nostra divisione Digital, è composta da sviluppatori, web designer, digital strategist che rendono l'evento un'esperienza anche digitale. Siamo una squadra che sviluppa progetti di comunicazione integrata e l'evento, per come lo concepiamo noi, è il risultato di un lavoro di team tra l'organizzazione logistica, la comunicazione del brand e la digitalizzazione dell'evento: per questo ogni divisione lavora sempre a stretto contatto con le altre.


Novity opera in un settore tanto delicato quanto ricco di concorrenza come quello dell’organizzazione e gestione eventi: come vi posizionate e come innovate al suo interno?


Nel nostro settore di riferimento, ci posizioniamo come un'azienda di organizzazione di eventi integrati, con una solida esperienza nella logistica e che ha internalizzato delle funzioni strategiche nel proprio business. Il nostro valore aggiunto sta nell'avere al nostro interno tutte le competenze necessarie per ideare e sviluppare progetti che integrano la comunicazione classica, l'organizzazione degli eventi e il digitale. Siamo innovativi proprio nella proposta digitale: il team di NovityLab è sempre alla ricerca di nuove modalità per digitalizzare l'evento. Da qualche tempo abbiamo anche messo a punto una Suite Digitale, un’applicazione  che attraverso una serie di funzionalità  supporta e permette di gestire meglio gli aspetti organizzativi di un evento. È un applicativo che aiuta il cliente in ogni fase dell’evento, dalla progettazione alla realizzazione alla chiusura, permettendo di accedere a funzioni essenziali per l’assetto, lo sviluppo e la gestione dei contenuti, dall’engagement al gaming, passando per l’interazione in sala e molto altro: una vera rivoluzione innovativa nel campo!


Quali sono le sfide per il futuro?


Il futuro è già il nostro presente, l'evento è e sarà necessariamente integrato e noi stiamo lavorando in questa direzione. Vogliamo essere e saremo per i nostri clienti, sempre più dei partner. Il concetto di partnership descrive in modo puntuale il nostro approccio al cliente, caratterizzato da efficacia, metodo, creatività e presenza costante. Il nostro sforzo andrà sempre più verso l’integrazione del digitale negli eventi e in modo più ampio l’integrazione delle competenze della comunicazione con gli eventi; lo sviluppo di format e servizi originali, nel connubio di tecnologia e creatività.


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Novity è esplorazione inarrestabile di nuove forme di comunicazione al servizio del cliente, cosa aspettate a scoprirla?

Arianna Morandi

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